Von 5k auf 50k Ad Spend ohne ROAS-Crash (das Playbook)

Warum dein ROAS crashed wenn du skalierst

Du hast eine profitable Campaign. 3.000 EUR Spend, 5x ROAS. Du verdoppelst das Budget. ROAS fällt auf 3x. Das ist kein Bug. Das ist wie Auktionssysteme funktionieren.

Säule 1: Horizontal statt Vertikal skalieren

• Lookalike-Expansion: Start mit 1% Lookalikes deiner Käufer. Funktioniert? Teste 2%, 3%, 5%.
• Broad Targeting: Ab 20k+ Monthly Spend. Meta's Algorithmus ist 2025 gut genug.
• Cross-Platform: Meta gesättigt? Expandiere auf TikTok, Google Performance Max, Pinterest.

Das Stufenmodell: 5k -> 10k -> 25k -> 50k

5k -> 10k: Fokus Creative Testing. Mindestens 3 bewiesene Winner bevor du über 10k gehst.

10k -> 25k: Horizontale Expansion. 3-5 neue Audiences. Broad Targeting starten.

25k -> 50k: Multi-Platform wird Pflicht. TikTok oder Google PMax als zweiten Kanal.

Die Brands die am schnellsten skalieren haben nicht den besten Media Buyer. Sie haben die beste Creative Pipeline. Scaling ist ein Creative-Problem, kein Budget-Problem.